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第七十八章

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br />     郝建咧嘴乐道:“好吧!看你那么猴急,哥真不忍心——”

    “说吧!”我露出一个讨好的笑容——

    郝建迅即拉下脸,挺了挺身体,故作不解地看着我。

    “说什么!”他说,“我是真不忍心告诉你!”他清了清嗓子,一拍桌子朝对面侍立在女服务员喊道,“上菜!美女!啤酒只要青岛!先来一扎!”

    喝酒的时候,我和郝建聊起了在H市的是文趣事,也聊到了我的广告启蒙老师——资深广告人刘长卿!

    刘长卿自封雅号叫“柳泉居士”,时任我在H市那家广告公司的创意总监。“柳泉居士”是明末清初小说家蒲松龄的雅号!爱屋及乌,刘长卿因为喜欢《聊斋志异》,进而喜欢蒲松龄,进而盗版了蒲松龄的居号。

    刘长卿是蒲松龄的骨灰级粉丝,对《聊斋志异》颇有研究,据说那书他读了不下十遍!研究《红楼梦》的学术机构称为“红学”,如果有“聊学”的话,刘长卿一定会成为一名资深研究员!

    他还以蒲松龄的座右铭为座右铭,并以此激励他自己的人生!——“有志者,事竟成,破釜沉舟,百二秦关终属楚;苦心人,天不负,卧薪尝胆,三千越甲可吞吴!”

    刘长卿擅长演讲,每于茶余饭后,或于聚会场所,发表随机性且极富鼓动性的演讲。

    每逢演讲,主题均涉及蒲松龄或者蒲松龄的《聊斋志异》。

    他常说咱们广告人要有坚韧不拔的意志力,这是做广告的先决条件,我们应该以蒲松龄的座右铭为座右铭!

    刘长卿认为,奇特的想象力是咱们广告人的天赋,咱们势必要将人类的想象力发挥到极致。{m}

    他常举例说《聊斋志异》里描写了许许多多的花妖狐魅,无不四座,让男人们观之无法自持,不能蛋定!

    如娇娜“年约十三四,娇波流慧,细柳生姿。生望见艳色,嚬呻顿忘,精神为之一爽。”如聂小倩“审谛之,肌映流霞,足翘细笋,白昼端相,娇丽尤绝。”

    写聂小倩时,蒲松龄仅通过对足的描写就极好的表达出了她的美貌,虽然只字未提相貌,却是“此时无声胜有声,”让诸位看官的想象力得到无限的发挥——

    除此之外,还有“倾国之姝”的莲香,“娟丽无双”的阿宝,“才姿慧丽”的胭脂,等等,她们或美丽妖娆,或善良无害,或贤德卓异,或忠贞刚烈,火深喑媚术——

    而蒲松龄笔下最最可爱的美女却是婴宁,爱笑的婴宁。{m}她爱笑,也善笑,一笑百媚生。书生王子服对她一见倾心,相思泛滥成灾。之后他不得千里寻芳踪,并作出深情表白——“吾非爱花,爱拈花之人耳!”

    婴宁可谓是蒲松龄塑造的最完美的女性,她青春活力,她活泼可爱,她单纯天真,她守礼深情。她的那几次华丽丽的出场,简直令看官们如见其人,如闻其声,如嗅其香呀!(我很怀疑她有没有狐臭,虽然她很美,但她毕竟是修炼成精的狐狸变的)

    我的启蒙老师,刘长卿先生总是在演讲的最后,以总结的语调说,广告创意人员不能只读大卫·奥格威的著作,不能只读《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》,以及《奥格威自传》,也不能只读詹姆斯·韦伯·扬的《创意》,或者皮茨/路易斯的《乔治·路易斯大创意》!如此等等,不胜枚举。

    我们创意人员就是需要无与伦比的想象力,试问有多少人比“柳泉居士”(指蒲松龄)的想象力更丰富,更奇特呢?如果我们拿出他写花妖狐魅的想象力来,试问还有什么创意是我们想象不出来的呢?

    我的启蒙老师在演讲最后说,古人诚不欺我也!今天我就扯到这里,让大家贱笑了——

    没错,古人诚不我欺也这句口头禅,就是我从他那里学来的。

    ………

    我得客观地说,“柳泉居士”的那次演讲强 奸了我们的听觉,强 奸了我们的意志,可我还得客观地说,他演讲很有鼓动性,而且有些话不无可取之处!

    事实上,我很尊敬我的这位启蒙老师,他在我刚入行时在我对未来迷惘之际,给了我许多诚恳的建议,给了我许多受益终身的忠告,有一些建议我至今记忆犹新,并且依然指导着我的实践工作——

    1、仅仅把文案当个工作干是不行的!

    2、我可以教猴子写广告,可我没法教猴子如何思考

    3、你是拿钱来让客户的产品看起来更聪明,而不是使你自己看起来更聪明

    4、广告人要开拓创新,光与时俱进不行,你得走在“俱进”的前面!
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