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一场和胸部有关的创意风暴

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    说到内衣广告,自然是风光无限,尤其请钟丽缇做形象代言人,更是让人浮想联翩。说到底,内衣总是和性感有关,性感总是和胸部有关,胸部又和大小有关——大小呢,总和男人有关。至于男人为什么一定要介意大小——女人的和他们自己的——这我就解释不清了,反正我自己是个胸部乏味的女人,只得安慰自己大小不能成为发想创意的阻力,因为胸部乏味尚可用脑子补救,脑子乏味就没法用胸部解决了。

    扯远了,言归正传。

    这一场创意风暴和另一个女人有关,她叫杨琦,我个人认为她是个胸部丰满的女子,唯一的困惑就是分不清她的胸部和腰部,就像人们无法严格判断相朴手的下巴和脖子。可是,两个胸部不及钟丽缇万分之一妖娆的女子,在一个下午茶的时间,为美邦内衣发想出无数堪称经典的绝妙广告语,其表达之创新,言辞之惹火,意境之暧昧,情势之热烈,直惹得男同事心猿意马,女同事芳心大乱,真可谓创意撩人,创意再三撩人。

    内衣品牌叫“美邦”——我怀疑她与“美特斯•邦威”暧昧不清。

    杨琦和我坐在阳台,她翻一本奢华风格的时尚类杂志,快速搜寻有趣的文章标题,看是否合乎内衣广告的意味或者诉求,我则在一旁严把语言关和意境关——这并不是说我对广告或文字多么在行,只是因为杨琦是个口无遮拦且判断力很差的人,老是搞不懂内衣和成人情趣用品的本质区别。举个例子,在我们的创意风暴进行到10分钟时,她突然大声宣布:“伊甸园爱物!美邦内衣!”

    我愣了五秒钟,脸不知往哪儿搁。我怀疑她根本不懂广告。

    她头也不抬,继续兴奋地宣布她的最新广告语:“忍不住想摸!美邦内衣!”

    腊梅当时正在电脑前因创意枯竭而呆若木鸡,听到阳台上传来的广告语,不堪入耳,气难当:“你们太不象话了!我再也不要理你们!”

    需要说明的是,腊梅是那种自认很清纯很有道德感的小女生,总觉得别人内心肮脏情感龌龊——这么说吧,如果全广州只剩下一个真正意义上的好女人,她肯定认为非她莫属。不过,因为她个子短小精悍,又时常做弱不禁风状,所以我和杨琦总不忍心告诉她——当她故作未成年儿童状借故与公司男士有程度不一的语言火花时——我们其实嗤之以鼻。当然啦,我们才不会把这些细节告诉她的男朋友呢!因为我们都不是那种喜欢背地里论人是非的聒躁女人,这一点倒和腊梅不太一样。

    可杨琦确实令人头疼,她对于“忍不住想摸”这句广告语(老天!这是广告语么?)特别有感觉,不顾腊梅的痛苦表情,从椅子上一跃而起,走到刘国利面前,不问青红皂白,劈头盖脸就喊道:“忍不住想摸!我靠!牛啊!国利!忍不住想摸!啧啧!”

    我真是为国利感到难过,他实在太不容易了,除了工作上的压力,还经常得承受来自杨琦这种女人带来的侵扰甚至挑逗,我真不明白为什么腊梅不在特定时候跟最高领导人反映反映。

    我苦口婆心地跟杨琦解释,那些广告语都太偏离产品本身,而且太过露骨,有明显的性暗示倾向,缺乏美感和深度,容易引起受众的反感。

    可是,在听了她接下来的广告语后,我先前的怀疑终于变得肯定——她确实不懂广告。因为她听了我以上那些精辟的评价后,指着杂志上一处文字,机敏地说:“胸部不能承受之轻!美邦内衣!”然后,... -->>
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