《2012》与商业广告

    “中国制造”的形象最近在美国已经得到了空前提高，那是因为灾难片2012，据参考消息记者采访美籍人士说。2012拯救地球的几艘诺亚方舟全是中国制造。世界末日来临时，商界精英、各国政要、普通老百姓中的先知先觉者都拼了命往中国跑，恐怕掉队。中国制造的诺亚方舟坚固耐用，撞上了冰山仍然毫发无损。片中主人公还慨叹，幸亏把诺亚方舟的建造任务外包给了中国，否则世界上没有任何一个国家能在这么短的时间内造出这样的产品来。

    “中国制造”如今已遍布全球，每当听到外国人的生活已经离不开“中国制造”一种自豪感总会油然而生。但“中国制造”质量低下的声音总是不绝于耳，特别是近些年我们的产品质量有很大提高，但一些老外抱着不同目的，对“中国制造”仍然耿耿于怀。2012在美国等西方国家产生巨大反响“中国制造”也成了无心插柳的巨大受益者。

    这个片子对“中国制造”的影响力，我认为，超过了任何商业广告。其原因有两点，一是这不是王婆卖瓜式的自卖自夸，而是让老外自己说话。二是这不同于商业广告，这是让人们喜闻乐见的娱乐电影。从影片拍摄者的主观意图上来说，绝不会为“中国制造”做广告，但为什么影片的宣传效果远远大于广告呢？这就是我们常说的宣传要有艺术。我们的一些广告，往往是赤裸裸的任意夸大自己的产品，不会给人一点美感和回味。广告中好得不能再好的商品和包治百病的妙药有几多人能耐心听下去，广告的发布者好像从不介意。2012“润物细无声”的表现手法给我们枯燥乏味的商业广告有很大的启迪。

    现在媒体的生存在很大程度上取决于广告的多少，广播电视天生就有声画表现无可比拟的优势，如何利用各种各样的声音和生动活泼的画面来设计广告，让大家喜欢广播电视的广告，不会一听到广告就调台是摆在我们广电人面前的紧迫任务。2012的巨大影响力不仅为“中国制造”做了一个千金难买的广告，也为我们广电人上了千金难买的一堂广告课。