广告文案策划范文

    一前言

    本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

    本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（xx）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

    然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及xx年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的xx年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

    二广告商品

    广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

    三广告目的

    1、促进指名购买

    2、强化商品特性

    3、衔接99、xx年广告

    4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动

    四广告期间

    xx年6月——xx年6月

    五广告区域

    全国各地区（以城市为主）

    六广告对象

    所有居民用户

    七策划构思

    （一）市场大小的变化情况的两种:

    a:量的变化——随着人口的自然增减而变化。

    b:质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

    在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

    （二）旧... -->>
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