酒店母亲节活动策划

 平面媒体内容以及表现方式见附页设计稿，在此略过。

    报纸稿:（略）

    dm单页内容:（略）

    宣传页内容:（略）

    易拉宝内容:（略）

    酒店条幅内容:娘，谢谢您的养育之恩！

    电视稿:30秒

    画面一:一个婴儿抱着妈妈的脖子，发出第一个词语:妈妈。（背景音乐:世上只有妈妈好）

    画面二:一个两三岁的儿童跌倒，趴在地上哭着喊:妈妈。

    画面三:一个五六岁的儿童走向幼儿园，挥手告别说:妈妈。

    画面三:一个八九岁的少年放学走出学校，跑过来说:妈妈。

    画面四:一个十八九岁的青年在火车上挥手告别，喊道:妈妈。

    画面五:一个二十多岁的大学生身穿学士服，与妈妈相拥说道:妈妈。

    画面六:一个三十岁的男人身穿礼服，和穿婚纱的妻子一起说道:妈妈。

    画面七:一个四十多岁的男人坐在老板桌前，对着电话说道:妈妈。

    画面八:一张张母亲照片快速掠过:怀胎十月、深情哺育、公园玩耍、雨中打伞等等（旁白:妈妈，我们学会的第一个音节；妈妈，伴随我们成长每一步）

    画面九:5月8日日历特写，突出页面上母亲节三字。叠印大字幕:感恩母亲，母爱永恒。（旁白:感恩母亲，母爱永恒。）

    画面十:邵阳酒庄主画面标版，叠印字幕:邵阳酒庄与您共度母亲节。

    画十一:动画字幕:敬请关注5月8日活动，详情见5月8日内陆特区报（旁白:敬请关注5月8日活动，详情见5月8日内陆特区报。）

    （根据资料片的情况在画面一至画面八之间进行调整。）

    短信内容:

    a:襁褓中你哭她笑，蹒跚中你跌倒她尖叫；病痛中你呻吟她哭泣，人生路上你成功她骄傲。

    b:宁可不长大，如果茁壮是以母亲的蹒跚为代价；宁可不长大，如果风华换来的是母亲的白发；宁可不长大，如果漂泊留给母亲无限的牵挂；宁可不长大，如果上帝能再还我们一个年轻的妈妈。

    c:感恩母亲，母爱永恒。5月8日，邵阳酒庄三重礼品敬献天下慈母。孝心礼:高档木梳；青春礼:鲜艳康乃馨；长寿礼:精美生日礼品。详情请注意5月8日内陆特区报，或拨打咨询热线:13603959555

    九、费用预算

    报纸媒体:

    内陆特区报:彩色1/4版，7000元/次，发布1次7000元

    合计:7000元

    电视媒体:30秒广告片

    30秒广告片制作费:3000元

    漯河有线电视台:多频道插播b组，1300元/天，播出7天，总计9100元。

    合计:12100元

    户外媒体

    酒店外条幅:100条，

    酒店易拉宝:100个，

    酒店橱窗海报:500张，

    合计:

    平面媒体

    宣传单页:10000份；

    大河报dm单页:13500份；

    酒店橱窗海报:500份；

    贺卡:500份；

    合计:

    短信媒体

    移动短信平台:

    合计:

    礼品费用

    檀木梳:

    康乃馨:

    生日礼物（待定）:

    合计:

    活动整体策划设计费用:总体费用的15%

    费用总计:

    十、活动执行细则

    （一）活动预热期:4月21日——4月30日

    4月21日:开始招聘酒店临时促销员；

    开始制作平面印刷品；

    开始制作易拉宝；

    开始制作各类条幅；

    开始制作电视广告片。

    4月27日:刊发内陆特区报有奖征文专栏文章二；

    验收平面印刷品；

    验收易拉宝；

    验收条幅。

    4月28日:验收电视广告片；

    组织各酒店促销员进行培训；

    4月30日:向各家酒店分发易拉宝、宣传单，布置展台；

    落实大河报夹送dm单页事宜；

    准备发布电视广告片。

    （二）活动启动期:5月1日——5月8日

    5月1日:各酒店品酒活动展开；

    监测当日电视广告片的播放效果；

    5月1日:开始落实宣传单页派送人员；

    5月5日:将短信内容交付短信发送公司；

    组织宣传单页派送人员培训，分发宣传单。

    5月6日:监测当日短信发布效果，进行调控；

    落实内陆特区报8日广告发布事宜；

    开始在各大商场派送宣传单页。

    5月7日:发送礼品给各家酒店；

    把在大河报中夹送的dm单页交付投放单位；

    各酒店悬挂条幅，布置展台。

    （三）活动高潮期:5月8日

    各酒店促销员到位，接待陪母亲来消费的顾客，开展送礼活动。

    十一、培训内容

    （一）、活动内容培训

    结合活动整体方案内容进行培训，让所有酒店促销人员了解母亲节送礼活动有关内容，包括时间安排、礼品设置、目标消费者选择。

    （二）、母亲节知识培训

    结合宣传折页、dm单页等进行培训，让所有酒店促销人员了解母亲节的来历。

    （三）送礼活动标准说词

    当母亲节活动目标消费者到达活动酒店，促销人员按照以下内容对消费者表达节日祝福、介绍活动内容、送出礼品。

    各位先生、女士:你们好！

    今天是母亲节，邵阳酒庄为了表达对母亲们的感激和关爱，特地准备了鲜花和礼品送上节日祝福，现在有请在座的母亲接受我们的祝福！

    （母亲起立，送上康乃馨）

    您好！这是母亲花康乃馨，祝您青春常驻，永葆美丽！

    （送上木梳）

    这是谭木匠木梳，祝您平安顺利，家庭美满！

    另外，对今天过生日的母亲，出示您的身份证确认后，我们还将送上生日礼物，请问您是吗？

    a:（回答不是）那我就不打扰各位用餐了，祝你们共度一个温馨快乐的母亲节！

    b:（回答是并出示身份证确认，送上生日礼物）祝您生日快乐，万事如意！

    现在我就不打扰各位用餐了，祝您们共度一个温馨快乐的母亲节！

    c:（回答是，但没带身份证）我们的活动截止今晚八点半结束，在此之前您可以随时凭身份证和酒店发票到邵阳酒庄展台处领取生日礼物，我们欢迎您的到来。现在我就不打扰各位用餐了，祝您们共度一个温馨快乐的母亲节！